Таргет в колыбели хтонического безумия или как прокачать рейв-вечеринку в Питере за 3 дня 😈
Накануне майских ко мне обратились из бара-ресторана в Севкабеле, который с недавних пор начал работать в ночное время. В качестве промо-акции они решили провести вечеринку вампиров из первого Блейда со 2 по 3 мая. Нужно было рассказать всем полуночникам, что у них появилось новое место, где можно подрыгаться на танцполе в неоновых отблесках.
Что было сделано:
1) Cоздана группа-встреча и наполнена контентом.
2) В качестве ядра ЦА использовал подписчиков одной из выступающих команд. Через ТХ нашел похожих артистов и тематические паблики.
3) Выделил 5 сегментов: 1) паблики с похожими артистами; 2) участники мероприятий за последний год; 3) слушают исполнителей (через рекламный кабинет); 4) настройка по ключам (через РК); 5) тематические паблики.
4) На первых двух сегментах протестировал по 24 креатива, чтобы на остальные запускать лучшие. Форматы: кнопка/баннер. Картинки искал в тематических пабликах.
5) Обычно для продвижения мероприятий использую автоматическую ставку с оптимизацией за переходы. Но из за того, что ВК очень сильно болел и открутка была нестабильной, решил протестировать ручную ставку с оплатой за показы. Клик по лучшим сегментам 5-6р.
Покрутился и в Сторис. СТР гуд, а клик дорогой. Открутка медленная. Но почему бы и нет.
6) По итогам форсированного теста нашел лучший креатив, который максимально попадал в ЦА и определил 2 сегмента: техно-встречи и тематические паблики.
7) Из фишек. 1 и 2 мая проводился концерт GSPD, чья аудитория нам подходила. Поэтому я отдельно настроился на подписчиков этого мероприятия и предлагал сразу после концерта ворваться на малиновой девятке в нашу колыбель. Результат: клик – 5р, 9.7/10 🔥, 91 переход
Выводы: По словам организатора пришло 100-150 человек, не супер-хорошо, но и не супер-плохо. Учитывая что на рекламу было всего 3 дня, это одно из первых событий в клубе такого плана, плюс дата была выбрана не самая лучшая, когда народ уже немножко подустал от выходных (мероприятие проводилось в ночь с понедельника на вторник 2-3 мая).
Общая стата:
Потрачено – 7 000р
Количество показов – 51 624
Переходов – 485
Клик – 14.43
СТР – 0.939%
CPM – 135.60р
